สวัสดีค่ะ

ในตารางที่ 4 ตัวแปรของ "Been_to" และ "Rated" คือการควบคุม
ตัวแปรส่วนที่เหลือเป็นตัวแปรที่เราสนใจ เรา
เห็นว่าต้องการแบ่งปันความคิดเห็นกับผู้อื่น (Share = 0.6647)
และ p <0.05) dominates อื่น ๆ แสดงเหตุผลในการสร้างแรงจูงใจ
ผู้บริโภคเขียนรีวิวให้การสนับสนุนทางสังคมอย่างมาก
สมมติฐานความต้องการ (H5) อย่างน้อยในหมู่นักวิจารณ์จากกลุ่มผู้รวบรวมข้อมูล
วัฒนธรรม. ปัจจัยต่อไปที่กระตุ้นให้ผู้บริโภคเขียนจดหมายออนไลน์
ความคิดเห็นภาพยนตร์เป็นความปรารถนาที่จะแสดงออกถึงความชอบของพวกเขาสำหรับภาพยนตร์
(เช่น = 0.6130, p <0.05) สอดคล้องกับการจำแนกวัฒนธรรมของ Hofstede
และกับสมมติฐานของเราเมื่อผู้ให้สัตยาบันชาวจีนเช่นภาพยนตร์,
พวกเขามีแนวโน้มที่จะโพสต์ความคิดเห็นออนไลน์; เพราะฉะนั้นมาก
จำนวนน้อยของความคิดเห็นเชิงลบอย่างแท้จริงออนไลน์โพสต์เมื่อ Douban
ในที่สุดบุคคลจากวัฒนธรรมกลุ่มนิยมไม่ปรากฏว่า
เขียนความคิดเห็นออนไลน์เนื่องจากความจำเป็นในการนับถือหรือมีอิทธิพล
มุมมองของผู้อื่นการปฏิเสธสมมติฐานความเคารพนับถือและการรับรู้
(H6) เพื่อสรุปผู้บริโภคจากวัฒนธรรมกลุ่มนิยมคือ
มีแนวโน้มที่จะพูดออกมาเมื่อพวกเขาชอบดูหนังแทน
พวกเขาไม่ชอบภาพยนตร์
5.2.3 ความลำเอียงที่อยู่ภายใต้การรายงาน
ในส่วนก่อนหน้านี้เราได้จัดทำเป็นเอกสารไว้ว่ามีวัฒนธรรมขนาดใหญ่
อิทธิพลที่ส่งผลต่อพฤติกรรมของชาวจีนและชาวอเมริกัน
ลูกค้าเมื่อโพสต์รีวิวภาพยนตร์ออนไลน์ ในส่วนนี้,
เราศึกษาว่าความแตกต่างของพฤติกรรมดังกล่าวมีผลต่อความถูกต้องหรือไม่
ของค่าเฉลี่ยของความคิดเห็นเป็นตัวบ่งชี้การรับรู้ของกลุ่มที่กว้างขึ้น
ของคุณภาพ เนื่องจากมีงานวิจัยก่อนหน้า (Hu et al. 2006)
พบการมีอยู่ของอคติภายใต้การรายงานในผู้บริโภคสหรัฐ,
ทำให้ความคิดเห็นออนไลน์เป็น estimator ลำเอียงของหนังสือ '
คุณภาพที่รับรู้เราศึกษาว่านี่เป็นจริงสำหรับภาพยนตร์หรือไม่
และไม่ว่าจะแตกต่างกันในวัฒนธรรมที่แตกต่างกันหรือไม่ เราพบว่า
บทวิจารณ์ของชาวอเมริกันแสดงว่ามีการรายงานต่ำมาก
แม้กระทั่งสำหรับภาพยนตร์ที่ได้รับการจัดอันดับโดยเฉลี่ย แต่ตามที่คาดหวังไว้เราพบ
มีความลำเอียงน้อยลงภายใต้การรายงานของบรรดานักวิจารณ์ชาวจีน
ตามที่อธิบายไว้ในส่วน 4.2 เราได้รับการตรวจทานเพิ่มขึ้น
ว่าเรามีเหตุผลพอสมควรที่ความคิดเห็นเหล่านี้ไม่ได้
แสดงความลำเอียงภายใต้การรายงาน มีชุดบทวิจารณ์ที่เราเป็น
มั่นใจไม่ได้แสดงความลำเอียงภายใต้การรายงานให้เราสามารถกำหนดได้
ถ้าชาวอเมริกันโพสต์ความคิดเห็นที่มากขึ้นเนื่องจาก underreporting
อคติหรือจริงถือมุมมองที่รุนแรงมากขึ้นกว่าจีน
เหตุผลบางอย่างยังไม่ได้อธิบาย เพื่อดูชุดบทวิจารณ์
ที่ไม่ค่อยมีแนวโน้มที่จะต้องอยู่ภายใต้การรายงานความลำเอียงเราเป็นอันดับแรก หนังออนไลน์
ลองใช้วิธีการสำรวจออนไลน์ คำขอการสำรวจถูกส่งไปที่ 500
ที่อยู่อีเมลที่รวบรวมได้จากหลายเว็บไซต์โดยใช้อีเมล
โปรแกรมแมงมุม เนื่องจากอัตราการตอบกลับต่ำเราจึงไม่สามารถทำได้
ใช้ผลของการสำรวจ เป็นทางเลือกเราใช้การให้คะแนน
จาก MovieLens แทนผลการสำรวจเพื่อประเมินความจริง
การรับรู้คุณภาพสำหรับผู้ดูภาพยนตร์ชาวอเมริกัน เนื่องจากเป้าหมายของผู้ใช้มา
MovieLens คือการปรับปรุงคุณภาพของคำแนะนำที่ได้รับของพวกเขา,
พวกเขามีแนวโน้มที่จะให้คะแนนภาพยนตร์ทั้งหมดที่พวกเขามี
ดู ดังนั้นจึงมีความลำเอียงในการรายงานน้อยมากใน MovieLens
โดยรวมแล้วเราได้รับชุดข้อมูลที่มีการจัดเรตภาพยนตร์ 1000,209 รายการ
ภาพยนตร์ 3900 มีส่วนร่วมโดยสมัครใจโดยผู้ตรวจทานไป
MovieLens